新兴市场空调疲软
JARN杂志社发行 2014-10-10
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◇原文(英文)刊载在JARN 2014第8期封面文章
http://www.ejarn.com/news.asp?id=30701&classid=22
*韩国
除了在韩国不明朗的经济景观，主要家用电器如电视机，冰箱和洗衣机的普及率几乎是100％，而且家电的销售是平稳的增长。今年上半年空调销售没有出现增长，反而比去年同期下降了12％。然而，由于以下原因在全国的空调器市场仍然会出现成长的空间。空调器的普及率已达70％，比电视，冰箱，洗衣机的饱和状态要低。夏季平均气温在韩国趋于走高，并且夏季持续时间也较长。
在消费者市场里，用户感兴趣的具有节能和空气净化功能的空调器正在增长，部分原因是由于细颗粒物（PM）发出报警的天数每年都在增加，以及政府提高了电价。韩国政府还出台了政策措施，倡议提高能源利用效率和加快转变到更高效的设备。空调器采购和供应是通过公共采购服务机构，该机构处理政府主要设施的采购、供应和材料管理，以及施工合同必须达到1级能效。在这种情况下，使得家用空调和PAC变频产品都出现了销售增长。对于家用空调，变频普及率约为35％。在中等和大容量的商用空调领域，变频得到了较快的发展，所有的商用空调中使用变频的普及率已达到95％。两大巨头三星和LG分割韩国的空调市场，他们之间保持有90％的份额。
*日本
- 兴旺的市场状况
受益于4月的消费税上调之前的需求，家用空调和商用空调两者在2014年上半年的国内出货量都达到高峰。据日本制冷空调工业协会（JRAIA）的数据，2月份出货数量为675,000台，是1997年以来第二最高量的纪录。这一趋势持续到三，四月份，国内出货量记录良好的上升。虽然随后的出货量在五，六月份分别下降了9.7％和5.6％，但是销售在七月似乎已经恢复。由于在2014年1-4月期间的稳定增长，1至6月家用空调总的出货量达到4,798,000台，比日本夏季经历了数次严重热浪的上年同期增长了7.1,是又一年看到兴旺的状况。
6月25日日本气象厅宣布7-9月期间的天气预报。虽然预测在日本北部由于厄尔尼诺现象清凉的夏天已经到来， 但大部分日本地区新的预测是高于平均气温，反映出受到靠近菲律宾海面较高气温的影响。在七月份的三个周末日，各大家电零售商店都挤满了顾客。由于在150000日元（约合1450美元）范围的高端机型都卖得很好，特别是节能机型，今年平均单机的价格是在上升。家用空调的国内出货量到2013年已经连续四年突破800万台，创造了一个巨大的市场。到今年6月累计总量维持在略低于480万台，如果在八月和九月的天气有利于销售，全年将有望再次达到顶峰的800万台。2014年1月商用空调的出货量也明显增加，而除了五月比上一年同期下降了4.5％以外，在其他月份的出货量继续呈现同比增长。1至6月累积的PAC出货量达到413400台，比上年同期增长9.7％。
- 全年业务
家用空调的需求趋势受到夏季天气的影响。近年来，家用空调的已成为公认的冬季空间供暖设备，由于日本大部分地区气候温和。日本制造商一直在开发具有较大制热能力的热泵家用空调，而零售商在冬季一直保持着家用空调相同销售面积来促销产品。即使是在九月，消费者们在东京仍然冒着酷暑走访家电卖场，询问有关热泵家用空调的空间供暖性能与其他类型取暖器的比较。这表明，家用空调作为全年的产品已经获得了立足之地。今年日本政府再次呼吁消费者为Setsuden（节电）作出贡献。 Setsuden的必要性已经扎根在消费者的意识之中，并且具有出色节能性能的高端机型倍受关注。为了满足这些消费者的需求，厂商正在推广自己的产品特色，并继续用更节能的产品取代现有机型。产品提高了节能性能，一些具有更尖端的空气排出、湿度控制特性，以及利用传感器功能强大的产品脱颖而出。
- 2014年展望
除了日本北部以外，雨季在7月22日结束，接着而来横扫日本的是炎热的天气，与去年相同。根据日本气象厅8-10月三个月的天气预报，在日本大部分地区气温相似或高于平均年的概率是40％。空调销售竟赛预计将比平常持续更长，和换机需求量更大。在2013年下半年（7-12月）出货量略低于449万台。这一年，在消费税上调之前的需求高峰出现反弹，今年下半年的出货量预计下降至略低于400万台。虽然全年总数可能达不到 2013年的901.2万台的记录，出货量预计将达到790-800万台的水平。
（完）